Was bedeutet das Wort Swag?

Swag beschreibt in der Umgangssprache einen coolen, selbstbewussten Stil. Es geht weniger um einzelne Kleidungsstücke als darum, wie jemand auftritt und wie stimmig der Look insgesamt ist.

Das Wort kommt aus der Hip-Hop-Kultur. Dort stand es zuerst für besonders viel Selbstvertrauen oder einen eigenen Look. Mit der Zeit wurde es zu einem allgemeinen Kompliment dafür, wie sich jemand kleidet, tanzt oder bewegt. Es leitet sich vom englischen Verb „to swagger“ ab, das so viel wie „stolzieren“ bedeutet.

In Deutschland wurde Swag 2011 zum Jugendwort des Jahres gewählt. Den Schub bekam es durch den Wiener Rapper Money Boy und sein Lied „Dreh den Swag auf“, eine deutsche Version von Soulja Boys „Turn My Swag On“. Die Jury beschrieb das Wort damals als „charismatisch-positive Aura“.

Im Englischen hat Swag noch eine zweite Bedeutung: kostenlose Werbegeschenke auf Messen oder Konzerten. In der Jugendsprache geht es aber um Ausstrahlung und Selbstbewusstsein. Wer „du hast Swag“ sagt, meint damit: Du hast Stil und eine coole Aura.