Was ist Ragebait?

Ragebait bezeichnet Inhalte, die dich absichtlich wütend machen sollen, damit du klickst, kommentierst und teilst. Das kann ein Post in sozialen Medien sein, eine Schlagzeile oder ein Video. Das Ziel ist nicht, zu informieren, sondern Reaktionen zu provozieren und damit Reichweite zu erzeugen.

Du kennst das sicher: eine Überschrift, die besonders einseitig oder provokant wirkt. Oft geht es um Politik, Prominente oder andere Themen, bei denen sich Leute schnell streiten. Wer Ragebait produziert, weiß genau, dass Wut die Menschen länger bei der Stange hält und sie den Inhalt eher weiterverbreiten.

Die Algorithmen der Plattformen bevorzugen Beiträge, die starke Gefühle auslösen, und Wut verbreitet sich schneller als Freude. Deshalb wird Ragebait gezielt eingesetzt, um möglichst viele Kommentare zu sammeln und möglichst oft geteilt zu werden, auch wenn die Information dafür verzerrt oder zugespitzt wird.

Der Begriff kommt aus dem Englischen: „rage“ heißt Wut, „bait“ ist der Köder. Zum ersten Mal tauchte er schon 2002 in einem Usenet-Forum auf. Damals ging es um Autofahrer, die sich ärgerten, wenn jemand sie per Lichthupe zum Platzmachen drängte.

2025 hat der Verlag Oxford University Press „rage bait“ zum Wort des Jahres gewählt. Die Nutzung des Begriffs hatte sich innerhalb von zwölf Monaten verdreifacht.