Was ist Clickbait?

Clickbait nennt man Inhalte im Internet, die dich zum Klicken bringen sollen. Meist sind es Überschriften, die Neugier wecken oder mehr versprechen, als der Text dann hält. Das Wort kommt aus dem Englischen: „click“ heißt klicken, „bait“ heißt Köder. Clickbait ist also wörtlich ein Klick-Köder.

Solche Überschriften spielen mit Gefühlen wie Überraschung, Angst oder Humor. Typische Beispiele sind „Du wirst nicht glauben, was dann passierte“ oder „Nummer 5 wird dich schockieren“. Klickst du drauf, ist der Inhalt oft deutlich langweiliger, als der Köder versprochen hat.

Die Technik ist in sozialen Medien und auf Boulevardseiten weit verbreitet. Viele Seiten nutzen Clickbait, weil mehr Klicks mehr Werbeeinnahmen bedeuten. Jeder Aufruf blendet dort Werbung ein, und die bringt Geld, egal ob sich der Klick gelohnt hat.

Deshalb hat Clickbait einen schlechten Ruf: Die Überschrift verspricht viel, der Text liefert wenig. Wer oft genug enttäuscht wird, klickt irgendwann nicht mehr. Der Begriff steht inzwischen auch im Duden. Dort bezeichnet er Überschriften, Bilder oder Teaser im Internet, die zum Anklicken und Weiterlesen verleiten sollen.